浙江省绍兴市东浦镇酒仙会市活动起源于清咸丰二年（1852），每年农历七月间举行酒仙迎神赛会。活动中，一些年壮的村民把酒仙菩萨抬上神船，在龙船牵拉下在河中巡行，沿河村民则拿出自家酿制的黄酒，共同祭祀酒仙。每当此时，各地酒商云集，酒业交易兴盛，盛况空前。清代国学大师李慈铭曾赋诗：“夜市趋东浦，红灯酒户新。隔村闻犬吠，知有醉归人。祭祀活动以传承酒乡文化，弘扬民族传统为宗旨，通过仪式，促进社会和谐，祈求四季平安，风调雨顺。